2021年湖南文理學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱

瀏覽次數(shù)：次 發(fā)布時間：2022-02-24

一、課程的性質(zhì)和目的

《市場營銷學(xué)》是工商管理類專業(yè)必修課。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論，基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，培養(yǎng)和提高應(yīng)用市場營銷原理解決企業(yè)營銷問題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、考試要求

考核類型：考試；考試總分：100分

考試方法：閉卷；考試時間：120分鐘

三、考核知識點(diǎn)

編號 知識點(diǎn) 知識點(diǎn)簡介
1 市場和市場營銷 市場和市場營銷的內(nèi)涵。
2 企業(yè)管理哲學(xué)及其演進(jìn) 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)及不同需求狀況下營銷管理的任務(wù)；歷史上先后出現(xiàn)的不同的營銷管理哲學(xué)的特征及其演進(jìn)。
3 企業(yè)管理哲學(xué)的貫徹 顧客讓渡價值、顧客滿意的內(nèi)涵。
4 市場營銷環(huán)境環(huán)境分析 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)；市場營銷環(huán)境分析的重要性；企業(yè)面臨的主要的微觀環(huán)境，企業(yè)面臨的主要的宏觀環(huán)境。SWOT分析方法。
5 消費(fèi)者市場概述 消費(fèi)者市場的概念及特點(diǎn)；消費(fèi)者購買行為類型；影響消費(fèi)者購買行為的主要因素。
6 消費(fèi)者購買決策過程 消費(fèi)者購買決策過程的參與者；消費(fèi)者購買決策過程。
7 市場營銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容；調(diào)研類型及原則。
8 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 市場細(xì)分概念及作用；市場細(xì)分原則、標(biāo)準(zhǔn)和方法。三種不同的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。市場定位的含義、意義；市場定位的方式、步驟。
9 企業(yè)競爭戰(zhàn)略 競爭者分析；三種基本的競爭戰(zhàn)略。
10 企業(yè)成長戰(zhàn)略 三種基本的公司成長戰(zhàn)略：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略。
11 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期階段劃分與各階段的營銷策略。新產(chǎn)品的概念和類型；新產(chǎn)品開發(fā)的必要性；產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；產(chǎn)品組合策略。
12 品牌策略 品牌概念和內(nèi)涵；品牌的作用；品牌策略。
13 定價策略 影響定價的因素；主要定價方法和定價策略。
14 分銷渠道概述 分銷渠道的內(nèi)涵；分銷渠道的功能和作用；分銷渠道的類型；物流的定義及功能。
15 促銷和促銷組合 促銷的含義；促銷方式；促銷的基本策略；人員推銷的特點(diǎn)和基本形式；營業(yè)推廣的概念及作用，營業(yè)推廣的方式；公共關(guān)系的定義及作用，公共關(guān)系營銷的內(nèi)容。


四、參考教材

《市場營銷學(xué)》，吳健安，高教出版社，第六版，2016年。


湖南專升本最新資料領(lǐng)取

部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、學(xué)生投稿，如有侵權(quán)或?qū)Ρ菊居腥魏我庖?、建議或者投訴，請聯(lián)系郵箱（1296178999@qq.com）反饋。 未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或者建立鏡像， 如有違反，本站將追究法律責(zé)任！


本文標(biāo)簽： 湖南統(tǒng)招專升本統(tǒng)招專升本技巧

上一篇：2021年湖南文理學(xué)院專升本《素描》考試大綱                  下一篇：2021年湖南文理學(xué)院專升本食品科學(xué)與工程專業(yè)《食品微生物學(xué)》考試大綱

湖南3+2 統(tǒng)招專升本

一鍵查詢
對口院校 對口專業(yè) 錄取分?jǐn)?shù)
點(diǎn)擊咨詢更多
易考院校 報考條件 考證時間 招生簡章 熱門專業(yè) 報考流程 考證周期 優(yōu)惠班型
點(diǎn)擊咨詢更多