一、 考試的基本要求
要求在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)內(nèi)外 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例進(jìn)行分析和研究,旨在考核學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力
二、考試方法、時(shí)間、題型大致比例
1、考核方式:閉卷考試
2、考試時(shí)間:120 分鐘
3、題型大致比例:主觀題 50%(案例分析 20%、問(wèn)答題 15%、分析題 15%); 客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡(jiǎn)答題 20%)
三、考試的內(nèi)容及考試要求
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1、考試內(nèi)容:市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展
2、考試要求:掌握市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念;了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 的發(fā)展史
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
1、考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi)、內(nèi)容、方 法及調(diào)研過(guò)程
2、考試要求:掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法和過(guò)程,了解營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
1、考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素;營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)對(duì)策
2、考試要求:熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義,掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素及營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境與企業(yè)對(duì)策
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
1、考試內(nèi)容:企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi)型;市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
2、考試要求:了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi) 型;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
1、考試內(nèi)容:市場(chǎng)的類(lèi)型及各市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)
2、考試要求:掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型、特點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程;了 解組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
1、考試內(nèi)容:市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位
2、考試要求:掌握市場(chǎng)細(xì)分原則與方法;目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略;市場(chǎng)定位的 方法與步驟
第七章 產(chǎn)品策略
1、考試內(nèi)容:整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開(kāi) 發(fā);品牌決策
2、考試要求:掌握整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn) 品開(kāi)發(fā);品牌決策
第八章 定價(jià)策略
1、考試內(nèi)容:定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略
2、考試要求:掌握企業(yè)定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略
第九章 分銷(xiāo)渠道
1、考試內(nèi)容:渠道類(lèi)型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類(lèi)型;渠道決策
2、考試要求:掌握渠道類(lèi)型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類(lèi)型;渠道 決策
第十章 促銷(xiāo)策略
1、考試內(nèi)容:促銷(xiāo)的定義;促銷(xiāo)的方式;促銷(xiāo)方式選擇的影響因素;促銷(xiāo) 預(yù)算
2、考試要求:掌握促銷(xiāo)的定義;促銷(xiāo)的方式;促銷(xiāo)方式選擇的影響因素; 促銷(xiāo)預(yù)算
第十一章 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1、考試內(nèi)容:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo);服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 及特點(diǎn)
2、考試要求:掌握服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);了解網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
四、其他說(shuō)明
1、各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例: 第一章 5% 第二章 5% 第三章 5% 第四章 5% 第五章 10% 第六章 15% 第七章 15% 第八章 10% 第九章 15% 第十章 10% 第十一章 5%
2、試題難易分配大致比例: 容易題:40 % 中等難度題:40% 較難題:20 %
五、參考書(shū)目
1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》,萬(wàn)后芬主編,高等教育出版社,2019 年版
2、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)與練習(xí)》,王旭主編,高等教育出版社,2018 年版
3、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教程》,張巖松主編,清華大學(xué)出版社,2018 年版
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