《新媒體概論》是2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專(zhuān)升本考試科目之一，考試時(shí)長(zhǎng)90分鐘，滿(mǎn)分100分，考試題型：?jiǎn)芜x題、多選題、名詞解釋、問(wèn)答題、材料分析題等。2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專(zhuān)升本《新媒體概論》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

2023年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院專(zhuān)升本《新媒體概論》考試大綱

一、考試的基本要求

重點(diǎn)掌握新媒體基本理論知識(shí)，理解新媒體的特征、規(guī)律，把握其發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識(shí)其發(fā)展現(xiàn)狀，從“技術(shù)—傳媒—社會(huì)”三維視角考察新媒體。需要熟悉新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意傳播，特別注重新媒體理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。

二、考試的范圍和內(nèi)容

考核知識(shí)點(diǎn)一：新媒體導(dǎo)論

識(shí)記：（1）新媒體；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體；（3）手機(jī)媒體

理解：（1）新媒體的優(yōu)勢(shì)；（2）新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊；（3） 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

運(yùn)用：（1）新媒體已成為主流媒體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

考核知識(shí)點(diǎn)二：新媒體研究的理論模型

識(shí)記：（1）新媒體中的議程設(shè)置；（2）新媒體議程設(shè)置的常用手段

理解：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別；（2）新媒體帶來(lái)社會(huì)控制的弱化；（3）新媒體對(duì)新聞價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生的影響

運(yùn)用：（1）新媒體研究的創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型； （2）新媒體研究的技術(shù)接納模型；（3）新媒體研究的計(jì)劃行為理論模型

考核知識(shí)點(diǎn)三：新媒體用戶(hù)特征研究

識(shí)記：（1）受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與網(wǎng)民；（2）網(wǎng)民的基本特征

理解：（1）；新媒體時(shí)代的受眾理論 （2）網(wǎng)民的類(lèi)型與心理（3）網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析（4）網(wǎng)民的上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析

運(yùn)用：（1）網(wǎng)民的普遍心理分析； （2）網(wǎng)民的行為動(dòng)機(jī)分析

考核知識(shí)點(diǎn)四：新媒體的類(lèi)型

識(shí)記：（1）網(wǎng)絡(luò)人際傳播；（2）網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播

理解：（1）BBS影響議程設(shè)置的方式；（2）web2.0的特征

運(yùn)用：（1）中國(guó)新媒體發(fā)展的幾個(gè)階段

考核知識(shí)點(diǎn)五：Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

識(shí)記：（1）搜索引擎；（2）門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；（3）垂直網(wǎng)站；（4）電子商務(wù)

理解：（1）中國(guó)垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)；（2）電子商務(wù)的基本特點(diǎn)

運(yùn)用：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略；（2）電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類(lèi)型；（3）淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)六：博客

識(shí)記：（1）博客的概念；（2）微博

理解：（1）博客對(duì)新聞傳播的影響；（2）微博對(duì)新聞業(yè)的影響

運(yùn)用：（1）博客存在的問(wèn)題；（2）微博的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)七：微信

識(shí)記：（1）微信概念

理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢(shì)；（2）微信的社會(huì)影響；（3）微信用戶(hù)特征

運(yùn)用：（1） 微信存在的問(wèn)題；（2）微信帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新變革；（3）微信與微博比較

考核知識(shí)點(diǎn)八：社交網(wǎng)站

識(shí)記：（1）社交網(wǎng)站概念；（2）社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

理解：（1）社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響

運(yùn)用：（1）社交網(wǎng)站帶來(lái)的主要問(wèn)題

考核知識(shí)點(diǎn)九：視頻網(wǎng)站

識(shí)記：（1）視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn)；（2）視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

理解：（1）視頻網(wǎng)站對(duì)傳播業(yè)的影響

運(yùn)用：（1）視頻網(wǎng)站的媒體化路線(xiàn)；（2）視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭(zhēng)議

考核知識(shí)點(diǎn)十：新媒體的宏觀(guān)管理

識(shí)記：（1）網(wǎng)絡(luò)暴力；（2）網(wǎng)絡(luò)輿論

理解：（1）新媒體帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)；（2）發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新媒體的管理；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的管理

運(yùn)用：（1）新媒體的管理對(duì)策；（2）如何正確看待新媒體的雙刃性；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與規(guī)范

考核知識(shí)點(diǎn)十一：新媒體輿論成為社會(huì)輿論的主體

識(shí)記：新媒體輿論的特點(diǎn)

理解：（1）新媒體輿論研究的蝴蝶效應(yīng)模型；（2）新媒體輿論的生命周期理論模型

運(yùn)用：（1） 微博輿論分析；（2）網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

考核知識(shí)點(diǎn)十二：新媒體輿情的應(yīng)對(duì)策略

識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的新特點(diǎn)及對(duì)策

理解：新媒體輿情的應(yīng)對(duì)原則

運(yùn)用： 新媒體輿情的管理

考核知識(shí)點(diǎn)十三：網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

識(shí)記：（1）謠言

理解：（1）謠言的演變；（2）新媒體條件下謠言的傳播與消解模型；

運(yùn)用：基于“網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、擴(kuò)散及消解模型”的網(wǎng)絡(luò)謠言消解之策

考核知識(shí)點(diǎn)十四：新媒體的微觀(guān)經(jīng)營(yíng)

識(shí)記：（1）新媒體盈利模式的三種類(lèi)型；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告

理解：（1）新媒體在開(kāi)展電子商務(wù)中存在的主要問(wèn)題

運(yùn)用：（1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管；（2）新媒體開(kāi)展電子商務(wù)的代表性模式； （3）新媒體的收費(fèi)服務(wù)模式

考核知識(shí)點(diǎn)十五章： 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

識(shí)記：（1）“避風(fēng)港”原則；（2）“紅旗”原則

理解：（1）新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題；（2）韓寒百度之爭(zhēng)

運(yùn)用：（1）新媒體著作權(quán)的法律保護(hù)；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

考核知識(shí)點(diǎn)十六： 手機(jī)媒體

識(shí)記：（1）手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展；（2）發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)媒體的發(fā)展

理解：（1）中國(guó)手機(jī)媒體的最新發(fā)展；（2）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

運(yùn)用：（1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)十七： 新技術(shù)與新媒體的未來(lái)

識(shí)記：新聞推薦算法

理解：人工智能會(huì)取代記者嗎

運(yùn)用：新聞推薦算法

三、考試題型和分値結(jié)構(gòu)（100分）

考試題型單選題（20*1）、多選題（10*2）、名詞解釋?zhuān)?*5）、問(wèn)答題（2*10）、材料分析題（1*20）。

四、考試形式

筆試（閉卷）

五、考試時(shí)間

90分鐘

六、主要參考書(shū)目

《新媒體概論》,匡文波.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019（第三版）

本文資料來(lái)源：https://zs.hufe.edu.cn/recruit/detail/news?article_id=15436&menu_id=&panel_id=136&sidebar_index=0¬ice_name=&enter_url=

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