《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

一、課程的性質(zhì)和目的

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是工商管理類專業(yè)必修課。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，基本知識(shí)和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，培養(yǎng)和提高應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理解決企業(yè)營(yíng)銷問題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的需要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、考試要求

考核類型：考試；考試總分：100 分

考試方法：閉卷；考試時(shí)間：120 分鐘

三、考核知識(shí)點(diǎn)

四、參考教材

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，吳健安，高教出版社，第六版，2016 年。

2022年湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱