2022年湖南工程學(xué)院專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》科目考試大綱現(xiàn)已發(fā)布！湖南工程學(xué)院專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》科目考試大綱主要分為：一、考試對(duì)象；二、考試目的；三、考試的內(nèi)容要求；四、考試方法與考試時(shí)間；五、教材及主要參考書(shū)。由專升本網(wǎng)整理，現(xiàn)匯總?cè)缦拢?/p>

湖南工程學(xué)院2022年專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》課程考試大綱

一、考試對(duì)象

參加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本考試的?？茖W(xué)生。

二、考試目的

《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》課程考試旨在考核學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力、設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，創(chuàng)作能力和設(shè)計(jì)表達(dá)能力，要求廣告海報(bào)能夠準(zhǔn)確、有效、創(chuàng)意的傳達(dá)主題信息。

三、考試的內(nèi)容要求

內(nèi)容：數(shù)字海報(bào)設(shè)計(jì)，根據(jù)命題完成考試

（一）廣告海報(bào)中圖形的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)

（1）圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確；

（2）圖形創(chuàng)意新穎獨(dú)特；

（3）圖形視覺(jué)效果具有藝術(shù)性。

（二）廣告海報(bào)的版面編排設(shè)計(jì)

（1）海報(bào)中所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性和條理性；

（2）合理運(yùn)用版式編排的類(lèi)型，既要方便閱讀，又要追求讀者視覺(jué)效果。

（三）廣告海報(bào)的色彩運(yùn)用

（1）色彩強(qiáng)化圖文編排的視覺(jué)效果；

（2）色彩再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力；

（3）色彩運(yùn)用符合設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容和創(chuàng)意。

（四）廣告海報(bào)的文字運(yùn)用

（1）能夠創(chuàng)意性的有效傳達(dá)命題主題；

（2）文字表現(xiàn)形式的藝術(shù)性，標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、內(nèi)文等文案運(yùn)用合理。

（五）設(shè)計(jì)說(shuō)明

（1）撰寫(xiě)詮釋創(chuàng)意主旨的設(shè)計(jì)說(shuō)明，字?jǐn)?shù)控制在200-300字。

四、考試方法與考試時(shí)間

1、考試方法：閉卷

2、記分方式：百分制，其中

（1）主題突出40%；

（2）視覺(jué)藝術(shù)感和現(xiàn)代感30%；

（3）信息傳達(dá)準(zhǔn)確30%。

3、考試時(shí)間：180分鐘

4、題目類(lèi)型:命題手繪

5、工具：4開(kāi)素描紙/白卡紙（考點(diǎn)統(tǒng)一發(fā)放）

畫(huà)夾、馬克筆、水粉、彩鉛等繪畫(huà)工具（考生自備）

五、教材及主要參考書(shū)

教材

①《廣告設(shè)計(jì)》，王巖編著，遼寧美術(shù)出版社，2017

②《招貼設(shè)計(jì)》林家陽(yáng)著，高等教育出版社，2008

湖南工程學(xué)院

2022年3月

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