一、課程類別：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專升本課程

二、編寫說明

1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱的要求編寫。

2、本大綱是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考核的基本依據(jù)。

3、本大綱適用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

三、課程考核的要求與知識點(diǎn)

第一章 平面廣告的概述

1、識記：（1）平面廣告的概念；（2）現(xiàn)代廣告的歷史與未來。

2、理解：（1）廣告設(shè)計(jì)的概念認(rèn)知；（2）廣告設(shè)計(jì)的類別；（3）廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢及其藝術(shù)表現(xiàn)。

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章 廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行要素

1、識記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來。

2、理解：廣告定位。

3、掌握：平面廣告設(shè)計(jì)的流程。（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)意及方法；（2）設(shè)計(jì)編排。

第三章 平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手法

1、識記：（1）幽默法；（2）對比襯托法；（3）夸張法；（4）借用比喻。

2、掌握：（1）連續(xù)系列法；（2）視覺沖擊法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小見大法；（6）運(yùn)用聯(lián)想法。

第四章 廣告公司與廣告行業(yè)

1、識記： 廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來。

2、理解： 廣告媒介的運(yùn)用。

第五章 廣告策略——廣告之大創(chuàng)意

1、識記： 廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。

2、理解： （1）廣告策略的構(gòu)架；（2）廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。

3、掌握： （1）廣告策略創(chuàng)意的制定準(zhǔn)備；（2）創(chuàng)意思維程序。

第六章 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

1、識記： 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。

2、理解： （1）創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立；（2）一些成功的廣告創(chuàng)意手法。

3、掌握： （1）創(chuàng)意思維程序；（2）廣告設(shè)計(jì)的流程。

第七章 視覺格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用

1、識記： （1）廣告版式的三種格調(diào)；（2）圖文色的關(guān)聯(lián)組成；（3）報(bào)紙廣告。

2、理解： （1）雜志廣告；（2）直郵廣告。

3、掌握： （1）Pop廣告；（2）系列平面廣告。

第八章 廣告的視覺與版面要素

1、識記： （1）視覺樣式及視覺個性；（2）版面樣式。

2、理解： 視覺的修辭及圖形創(chuàng)意。

3、掌握： 版面樣式的類型。

第九章 媒體

1、識記：廣告媒體的種類。

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運(yùn)用約占40%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

1、教材

徐陽，劉瑛.平面廣告設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015.

2、參考書目

[1]任莉.招貼設(shè)計(jì) [M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.

[2]何潔.平面廣告設(shè)計(jì) [M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.

[3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.