考試大綱包括:考試內(nèi)容和范圍、考試題型和分?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)、考試命題書(shū)。今天，來(lái)自的王老師將與大家分享福建省新聞傳播學(xué)考試大綱?？忌梢钥纯础?/p>

廣告學(xué):新聞傳播學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課考試大綱

一、考試要求

考試科目涉及傳播學(xué)和廣告學(xué)?？忌粌H要掌握以下指定教材所涉及的具體章節(jié)的內(nèi)容，還要注意這兩門課程內(nèi)容的銜接和整合，注意分析新聞報(bào)道和廣告的實(shí)際案例，總分300分。

二、考試內(nèi)容參考書(shū)

《傳播學(xué)教程》，郭，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年11月

第二部分是廣告學(xué)考試大綱

《現(xiàn)代廣告通論》(第二版)，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年。作者:丁俊杰和金康。

靠前章廣告概述

靠前節(jié)廣告概念

一、“廣告”一詞的來(lái)源

二、廣告的定義

三，廣告理念的演變

第二節(jié)廣告的分類

靠前，根據(jù)廣告受眾

二、根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶?/p>

第三，根據(jù)廣告媒體來(lái)劃分

第四，根據(jù)廣告的功能來(lái)劃分

五、按照產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分

六、根據(jù)廣告的目的和效果來(lái)劃分

七、按廣告訴求方式劃分

第二章廣告活動(dòng)的本質(zhì)

靠前部分是作為傳播和營(yíng)銷過(guò)程的廣告活動(dòng)

一、廣告活動(dòng)的含義

第二，廣告活動(dòng)作為一個(gè)傳播過(guò)程

第三，廣告活動(dòng)作為一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程

第二節(jié)整合營(yíng)銷傳播視角下的廣告活動(dòng)

一，整合營(yíng)銷傳播的概念

二、整合營(yíng)銷傳播的背景

三，整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵

第三章廣告歷史

靠前部分是廣告的動(dòng)機(jī)和最初形式

一、古代西方廣告

二、中世紀(jì)廣告

第三，印刷和廣告的發(fā)明

第二節(jié)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

1.前工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)之前

二、工業(yè)化時(shí)期:從19世紀(jì)初到19世紀(jì)末

第三，工業(yè)時(shí)期:從20世紀(jì)初到70年代

4.美國(guó)廣告業(yè)后工業(yè)時(shí)代:20世紀(jì)80年代以后

第三節(jié)中國(guó)廣告的歷史和現(xiàn)狀

一、廣告在中國(guó)的起源和發(fā)展

二、現(xiàn)代中國(guó)廣告

三、當(dāng)代中國(guó)廣告

第四節(jié)廣告理論

一、廣告理論的起源

二，廣告理論的發(fā)展

第四章廣告的功能

靠前節(jié)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

一、廣告對(duì)商品供求的影響

二、廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響

第三，廣告對(duì)價(jià)格的影響

第四，廣告對(duì)消費(fèi)者的影響

第二節(jié)廣告的社會(huì)影響

首先，評(píng)論家眼中的廣告

二、虛假?gòu)V告現(xiàn)象

第三，潛意識(shí)廣告現(xiàn)象

第四，廣告的低格調(diào)

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）廣告與兒童

不及物動(dòng)詞廣告和消費(fèi)主義

七、廣告與風(fēng)格化

八、廣告與時(shí)尚

第五章廣告環(huán)境

靠前節(jié)廣告環(huán)境概述

一、廣告環(huán)境的概念

二、廣告環(huán)境的構(gòu)成

三，廣告環(huán)境的作用

四、廣告環(huán)境的特點(diǎn)

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）廣告與環(huán)境的互動(dòng)

第二節(jié)廣告的外部環(huán)境

一、廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、廣告的社會(huì)文化環(huán)境

第三，廣告的控制環(huán)境

第三節(jié)廣告行業(yè)環(huán)境

一、廣告業(yè)環(huán)境的構(gòu)成

二、廣告發(fā)展與行業(yè)環(huán)境的互動(dòng)

第三，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

第四，人才環(huán)境

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）關(guān)鍵環(huán)境

第六章廣告主體

靠前節(jié)廣告主題概述

一、廣告主體的構(gòu)成

二、廣告主體之間的關(guān)系

第二節(jié)廣告主

一、廣告部設(shè)立

二、企業(yè)廣告部門的主要職責(zé)

三、企業(yè)品牌經(jīng)理制與廣告

四、企業(yè)廣告部的主要類型

5.如何做一個(gè)好客戶

不及物動(dòng)詞選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié)廣告代理

一、廣告代理的類型

二、綜合性廣告公司的組織形式

第三，廣告公司與廣告主的關(guān)系

四.廣告公司的報(bào)酬

第四節(jié)廣告媒體

一、主要廣告媒體

二、廣告媒體與廣告公司的關(guān)系

第三，選擇廣告媒體時(shí)要考慮的主要因素

第五節(jié)廣告代理制度

一、廣告代理制度的概念

二、廣告代理制度的起源和發(fā)展

三、廣告代理制的意義

第四，中國(guó)的廣告代理制度

第七章廣告對(duì)象

靠前節(jié)廣告對(duì)象概述

一、廣告對(duì)象的構(gòu)成

二、廣告對(duì)象的三重角色

第三，廣告與廣告對(duì)象的互動(dòng)規(guī)律

第四，廣告對(duì)象的個(gè)人和群體

第二節(jié)是作為社會(huì)人的廣告對(duì)象

一、對(duì)“社會(huì)”的廣義和狹義理解

二、社會(huì)中的個(gè)體意識(shí)和個(gè)體行為

第三，人的作用和地位

第四，人的需要

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）人類自我

不及物動(dòng)詞人和他們的群體

七.社會(huì)階層

第三節(jié)作為廣告對(duì)象的消費(fèi)者

一、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為

二、影響消費(fèi)者行為的因素

第三，消費(fèi)者決策

第四，消費(fèi)者與廣告的互動(dòng)

第四部分是作為媒體受眾的廣告對(duì)象

首先，廣告是一種傳播行為

第二，廣告和大眾傳播的受眾

第三，限制傳播者和受眾理解信息的因素

第四，受眾接受信息的選擇性規(guī)律

五、兩級(jí)溝通理論和創(chuàng)新擴(kuò)散理論

不及物動(dòng)詞大眾傳播在受眾中的作用

七、媒體的說(shuō)服效果

第八章廣告和傳播

靠前部分是廣告?zhèn)鞑サ母拍?/p>

一、傳播的一般概念

二、廣告?zhèn)鞑サ母拍?/p>

第二節(jié)廣告?zhèn)鞑チ鞒?/p>

一、廣告?zhèn)鞑チ鞒?/p>

二，廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的要素

第三，廣告?zhèn)鞑サ墓δ?/p>

第九章廣告和營(yíng)銷

靠前節(jié)營(yíng)銷核心概念

一，需求，欲望，需求

第二，期望和滿足

三、營(yíng)銷理念

第二節(jié)營(yíng)銷策略

靠前，市場(chǎng)細(xì)分

二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位

第三節(jié)產(chǎn)品和品牌

一、產(chǎn)品

第二，品牌

第十章廣告運(yùn)營(yíng)法

靠前節(jié)廣告運(yùn)營(yíng)概述

一、現(xiàn)代廣告運(yùn)營(yíng)的核心鏈

二、“廣告”計(jì)劃的歷史演變

第三，廣告運(yùn)營(yíng)的概念

四.廣告運(yùn)營(yíng)的一般程序和主要內(nèi)容

5.廣告公司進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)的歷史發(fā)展

第二節(jié)廣告運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)律

一、廣告運(yùn)營(yíng)的根本目的

二、廣告運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)

三、廣告運(yùn)營(yíng)的基本特征

四、廣告運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)的本質(zhì)

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）現(xiàn)代廣告運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

6.廣告運(yùn)營(yíng)的科學(xué)與藝術(shù)之爭(zhēng)

第十一章廣告調(diào)查

靠前節(jié)調(diào)查:科學(xué)視角

一、什么是“科學(xué)”

二、科學(xué)研究的目的:探索、描述和解釋

第三，解釋的類型:案例解釋和一般解釋

第二節(jié)廣告調(diào)查

一、調(diào)查的歷史淵源

二、市場(chǎng)調(diào)查和廣告調(diào)查

第三，調(diào)查的一般步驟

四.調(diào)查方法

第三節(jié)觀眾和觀眾調(diào)查

一、受眾的特點(diǎn)

二、受眾調(diào)查在廣告運(yùn)營(yíng)中的作用

三、廣告運(yùn)營(yíng)中受眾調(diào)查的主要指標(biāo)

第四節(jié)廣告效果測(cè)量

一、廣告效果的含義

二、廣告效果的主要特征

三、決定廣告效果的原因

第四，廣告效果的衡量——過(guò)程中的統(tǒng)一

第十二章廣告策劃

靠前節(jié)是廣告策劃的本質(zhì)和原則

一、廣告策劃的本質(zhì)

二、廣告策劃的原則

第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序

一、廣告策劃的主要內(nèi)容

二、廣告策劃的一般程序

第十三章廣告創(chuàng)意和信息策略

靠前節(jié)是創(chuàng)造力的本質(zhì)

靠前，創(chuàng)造力=創(chuàng)造差異+創(chuàng)造利益

二、創(chuàng)意——廣告創(chuàng)意的動(dòng)力

三，廣告創(chuàng)意的有效管理與選擇

第二部分是信息戰(zhàn)略——廣告創(chuàng)意成功的戰(zhàn)略保障

一、信息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別

第二，確定信息創(chuàng)意

第三，手稿的輪廓——?jiǎng)?chuàng)作藍(lán)圖

四、信息戰(zhàn)略——廣告實(shí)施步驟

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）信息戰(zhàn)略的類型

第三節(jié)六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意方法

一、利奧·博納的內(nèi)在刺激法

第二，羅瑟·里維斯獨(dú)特的銷售建議

三、奧美的品牌形象法

第四，重心法在威廉·伯恩巴克的實(shí)施

5.艾爾·里斯和杰克？鱒魚(yú)的定位方法

六、吳干的消息模式法

第十四章廣告媒體策略

靠前節(jié)主要廣告媒體及其特點(diǎn)

首先，報(bào)紙

第二，雜志

三.廣播

四.電視

動(dòng)詞 （verb的縮寫(xiě)）戶外媒體

不及物動(dòng)詞網(wǎng)絡(luò)媒體

第二節(jié)廣告媒體策劃

一、媒體策劃的定義

二、媒體策劃流程

第十五章國(guó)際廣告

靠前節(jié)全球營(yíng)銷背景下的國(guó)際廣告

一、全球營(yíng)銷背景

二、國(guó)際廣告的含義

第二節(jié)國(guó)際廣告運(yùn)營(yíng)

靠前，關(guān)于國(guó)際廣告策略的爭(zhēng)論

二、國(guó)際廣告運(yùn)營(yíng)

第三，國(guó)際廣告集團(tuán)

第十六章網(wǎng)絡(luò)廣告

靠前部分是網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

一，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展

二，網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

第二部分是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點(diǎn)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)用戶和媒體

靠前，網(wǎng)絡(luò)用戶

二、網(wǎng)絡(luò)媒體

第十七章服務(wù)廣告

第1節(jié)了解服務(wù)

一、服務(wù)的定義

二、服務(wù)的構(gòu)成

三、服務(wù)的特點(diǎn)

第二節(jié)服務(wù)廣告的功能和原則

靠前，注意服務(wù)廣告

二、服務(wù)廣告的作用

三、服務(wù)廣告的原則

三、考試題型

填空: 27%

選擇題:13%

名詞解釋:13%

簡(jiǎn)答:20%

綜合分析題:27%

以上是樂(lè)貞吳先生整理的相關(guān)內(nèi)容。希望對(duì)精神檢查有幫助。

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